一、品牌背景

习近平总书记指示：让孩子们跑起来。

党的二十大报告明确要求，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。

走娃由湖南日报报业集团创办，是中国本土原创城市亲子健走活动品牌，致力于让孩子们跑起来。

实践表明，走娃是一项中央倡导、政府支持、学校拥护、家长欢迎、孩子喜欢、商家追捧的好活动。

二、关于走娃

走娃于2019年6月在长沙正式宣布创办，是以少儿为主体、家庭为单元的徒步或跑步竞速赛，完赛后可获颁奖牌和成绩证书，被誉为“少年马拉松”。

该活动至今已成功举办7届，参与主体为5-13岁小学生城市家庭人群，累计参赛人数超5万人，被媒体称为中国规模最大的“集体遛娃”。

在省内，走娃已经成功落地长沙市和益阳市，省外已与南昌“走娃”签约。长沙走娃连续两年（2019、2020）获评长沙全民健身节十佳优秀活动。2021年，长沙走娃单届规模突破1万人，被列为全国“奔跑吧∙少年”儿童青少年主题健身活动湖南省单项示范性活动。同年9月，走娃亮相中国（深圳）文博会。

数据表明：长沙走娃报名来源包括全市六区一县及浏阳、宁乡，还有湘潭、益阳、株洲等，并吸引到部分省外参赛者。130多所长沙小学参与其中，每届都有数十个小学自发组成方阵。活动完赛率高达95%，监护人中30-45岁占比80%，精准覆盖城市中产家庭人群，品牌露出价值高。

在规模不断扩大的同时，走娃品牌价值也逐步增长，是众多品牌青睐的亲子场景流量池。活动直接吸引数千家庭参与，其精准的核心人群、壮观的活动人流、集结的媒体声量可为品牌宣传提供广阔的舞台，并辐射全社会。

2023年3月24日，湖南省体育局发布《关于开展 2023 年湖南省“奔跑吧·少年”儿童青少年主题健身活动的通知》，（湘体青字〔2023〕5 号），走娃作为特色主题体育活动被列为湖南“奔跑吧·少年”系列活动内容之一，将在湖南多个市州开展分站赛，省会长沙外首站落地郴州西河。

走娃大事记

2019年6月1日

走娃在长沙创立，2048组家庭、5116人参加。

2019年10月22日

发布全新VI，推出卡通吉祥物“点点”和“赞赞”。

2020年12月12日

益阳走娃成功举行。

2021年5月30日

长沙走娃规模突破万人，被列入国家体育总局“奔跑吧·少年”湖南省单项示范性活动，被誉为中国规模最大的集体遛娃。

2021年7月2日

走出湖南，江西南昌走娃签约。

2021年7月6日

湖南省内走娃活动集中授权签约，将推广至湖南10市县（岳阳、株洲、衡阳、邵阳、湘潭、吉首、怀化、郴州、长沙县、宁乡市）。

2019长沙全民健身节“十佳优秀活动”

2020长沙全民健身节“优秀赛事活动奖”

2021国家体育总局“奔跑吧·少年”湖南省单项示范性活动